إعلانات تيك توك للمتاجر: الحساب والبيكسل وأول حملة

كيف تعمل إعلانات تيك توك

كما في Meta، تُبنى حملة إعلانات تيك توك على ثلاثة مستويات: الحملة (الهدف، والميزانية إن أردت)، ومجموعة الإعلانات (الجمهور والمواضع والميزانية والجدول وحدث التحسين)، والإعلان (الفيديو والنص والرابط). والهدف المفيد للمتجر هو المبيعات أو التحويلات على الموقع، ويتطلب بيكسل مثبّتًا وأحداثًا تصل.

إنشاء حساب في مدير إعلانات تيك توك

1. سجّل في TikTok for Business ببريد إلكتروني مهني.
2. أدخل بيانات النشاط: الاسم والبلد وموقع المتجر.
3. اختر المنطقة الزمنية والعملة لسوقك، فبهما تُقرأ الميزانيات والتقارير اليومية.
4. أضف وسيلة دفع وتحقق من بيانات الفوترة.
5. ادعُ من يعمل معك بصلاحيات خاصة بهم بدل مشاركة بيانات دخولك.

بيكسل تيك توك وEvents API: قياس الطلبات

بيكسل تيك توك رمز يوضع في المتجر ويرسل أفعال الزوار (مشاهدة صفحة، إضافة إلى السلة، طلب) إلى تيك توك. أما Events API فترسل الأحداث نفسها من الخادم، فتغطي الحالات التي يحجب فيها المتصفح البيكسل. وتوصي تيك توك اليوم بحدث Purchase للطلب وLead للنموذج، وما زالت الأسماء القديمة CompletePayment وSubmitForm معترفًا بها.

وإذا استخدمت الاثنين، فإن وثائق إلغاء التكرار تطلب إرسال event_id نفسه في البيكسل وفي Events API: تحتفظ تيك توك بأول حدث يصل وتستبعد التكرارات الواصلة خلال 48 ساعة. ورقم الطلب معرّف مناسب. والمبدأ هو نفسه في Meta Pixel وواجهة Conversions API.

أول حملة اختبار في إعلانات تيك توك

بحسب مركز مساعدة تيك توك، يجب أن تتجاوز الميزانية اليومية للحملة 50 دولارًا ولمجموعة الإعلانات 20 دولارًا (أو ما يعادلها بعملتك). هيكل بسيط لاختبار منتج:

• حملة واحدة بهدف المبيعات أو التحويلات على الموقع، محسَّنة على حدث الطلب.
• مجموعة إعلانات لكل بلد بجمهور واسع، فالخوارزمية تحتاج إلى حجم لتتعلم.
• ثلاثة إلى خمسة فيديوهات تختلف في بدايتها لا في موسيقاها فقط.
• قاعدة مكتوبة مسبقًا: كم تنفق قبل إيقاف فيديو، وأي تكلفة للطلب المسلَّم تستهدف (راجع طريقة حملة اختبار المنتج التي تنطبق على تيك توك أيضًا).

فيديوهات تيك توك التي تبيع بالدفع عند الاستلام

• بداية جاذبة في الثواني الأولى: المشكلة أو النتيجة تُعرض لا تُقال.
• أسلوب طبيعي: مصوَّر بالهاتف، أمام الكاميرا أو كعرض استخدام، مثل فيديو تيك توك عادي.
• عرض واضح: السعر والتوصيل والدفع عند الاستلام تُذكر أو تظهر قبل النهاية.
• التجديد: جهّز بدايات جديدة كل أسبوع؛ ويقدّم دليل الفيديو الإعلاني طريقة لكتابة السيناريو.

تنطبق سياسات تيك توك الإعلانية على الفيديو وعلى صفحة الهبوط: وعود النتائج وصور قبل/بعد ومنتجات الصحة والتجميل والأسعار المضلِّلة أسباب شائعة للرفض. ويجب أن تطابق صفحة المنتج تمامًا ما يعرضه الإعلان.

قياس حملة تيك توك بالطلبات المسلَّمة

أضف معلمات UTM إلى روابطك (مثل utm_source=tiktok) وتابع لكل فيديو أو مجموعة إعلانات الطلبات المستلمة والمؤكَّدة والمسلَّمة. وتُظهر نسبة التسليم حسب المصدر هل تجلب تيك توك طلبات موثوقة مثل Meta في سوقك.

الخلاصة

يمكن لإعلانات تيك توك أن تكمّل Meta للمنتجات التي تظهر جيدًا في الفيديو. أنشئ الحساب بالعملة الصحيحة، وثبّت القياس قبل الإنفاق، واختبر بضعة فيديوهات طبيعية بقاعدة قرار، واحكم على كل فيديو بتكلفة الطلب المسلَّم. أنشئ متجرك على ReadyStore لتتابع طلباتك حسب مصدر الزيارات.